什么是整合营销，到底整合了什么？

　　您是否经常听到人们谈论“整合营销”这个词?那到底什么是整合营销?怎么做才是做整合营销?实际上整合营销从字面上看很好理解，就是整合了许多内容一起做营销推广。

　　一、整合渠道

　　整合营销并非单一的渠道，而是渠道的整合。当然这种整合也是要根据各个行业不同的客户情况进行分析后，选择出最有效的渠道进行整合。

　　通常可整合的渠道包括但不限于：新闻媒体，自媒体，问答平台，论坛社区，贴吧，小红书，知乎，地图，分类信息，B2B，微信，视频网站等。

　　二、整合的内容

　　整合营销使用的内容也不是单一的内容，我们见过有些人做推广只是发广告文，那就很单一了，不是整合营销。

　　整合营销的内容一般可以按多种形式划分，可以按渠道划分，每种不同的渠道都有自己的特点，所以在写文章的时候也是要根据不同渠道的特点来写的，比如一篇新闻稿和一篇小红书这两个完全是不同的方向。也可以按照写作角度进行划分，不只是一个企业通稿的角度，还需要一些消费者角度，以及旁观者、行业专家等方面的文章内容。

　　三、整合关键字

　　有的企业做关键词推广时，就一心一意地盯着那几个热门行业词，这样花费成本比较高。整合营销建议，选出有效的关键字，各角度进行相应的操作，获得较好的排名，这样才能取得更好的效果。

　　通常的关键字分为几类，有品牌词、行业词、产品词、问卷调查词、口碑词等，不同的关键字要配合不同的内容和渠道进行操作，以达到最佳效果。比如在操作口碑词汇时就不能用企业官方的角度来操作，而要用第三方消费者的角度到论坛社区、问答等平台来操作。

　　四、人员的整合

　　整合营销需要不同岗位的人员协同配合实现，一般而言，最少需要推广、文案、美工协同完成，当然也有一些能力很强的人，他既可以推广，也可以写文案，还可以做设计美工，他一个人就能完成这项工作，但这样的人毕竟是少数。因此整合营销也是对人的整合。

　　营销的最终结果还是要靠效果来评价，千万别觉得这样做肯定会有效果，在营销开始前一定要做分析，然后制定整合营销计划，按照计划执行，而且营销过程中也要不断观察效果，及时调整，以达到最佳效果。

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